Strona organizacji, która przechodzi wymogi Ad Grants — checklista

Warunki twarde — bez nich nie ma grantu

• Własna domena organizacji. Nie subdomena darmowego kreatora, nie profil w mediach społecznościowych.
• Certyfikat SSL. Adres musi zaczynać się od https://. Wygasły certyfikat to natychmiastowy problem — także na koncie, które działa od lat.
• Merytoryczna treść. Google chce zobaczyć, czym organizacja się zajmuje. Strona z jednym akapitem i formularzem kontaktowym nie przejdzie.
• Brak reklam zewnętrznych. Bannery reklamowe i linki afiliacyjne dyskwalifikują stronę.
• Jasna informacja o organizacji. Nazwa, KRS, adres, cel działania — najlepiej w stopce, na każdej podstronie.

Warunki miękkie — od nich zależą wyniki

Podstrona pod każdy obszar działania

Kampania w Ad Grants prowadzi ruch na konkretną podstronę, nie na stronę główną. Jeśli organizacja zajmuje się pięcioma rzeczami, a strona ma tylko zakładkę „O nas", nie ma dokąd prowadzić pięciu kampanii. Każdy program, każda forma pomocy, każda grupa odbiorców powinny mieć własny adres.

Szybkość

Strona ładująca się dłużej niż trzy sekundy traci część ruchu, zanim ktokolwiek cokolwiek zobaczy. Najczęstsza przyczyna w organizacjach: zdjęcia wgrane prosto z aparatu, po kilka megabajtów każde.

Wersja mobilna

Większość ruchu z wyszukiwarki przychodzi z telefonu. Strona, która na telefonie wymaga przewijania w bok albo ma przyciski za małe, żeby w nie trafić, zmarnuje ten ruch.

Widoczna ścieżka działania

Po wejściu na stronę odwiedzający musi w kilka sekund zobaczyć, co może zrobić: przekazać darowiznę, zapisać się jako wolontariusz, poprosić o pomoc, przekazać 1,5%. Jeśli tego nie ma, ruch z grantu jest ruchem, który nic nie zmienia.

Dostępność (WCAG)

Dla wielu organizacji finansowanych ze środków publicznych dostępność cyfrowa jest wymogiem formalnym, nie dobrą praktyką. W praktyce chodzi o kontrast tekstu, opisy alternatywne zdjęć, obsługę klawiaturą i sensowną hierarchię nagłówków. To rzeczy, które warto ustawić raz, przy budowie strony — dorabianie ich później jest znacznie droższe.

Szybki test

Zanim złożycie wniosek, przejdźcie tę listę:

1. Adres zaczyna się od https:// i przeglądarka nie ostrzega przed certyfikatem.
2. Na stronie głównej w pierwszym ekranie widać, czym się zajmujecie.
3. Każdy program ma własną podstronę z opisem dłuższym niż jeden akapit.
4. Jest widoczny przycisk darowizny albo kontaktu.
5. KRS i dane organizacji są w stopce.
6. Strona otwiera się poprawnie na telefonie.
7. Nie ma na niej reklam, wyskakujących okien z ofertami ani linków afiliacyjnych.